瓜子二手车:10万辆目标落空或数据造假两年速成独角兽的泡沫困境

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2018-02-20 8:44:32

遥遥领先被禁

受北京市海淀区法院日前发布的责令瓜子立即停止使用1万辆。瓜子二手车更在2017年年初就宣布,到年底月成交目标为10万辆,与现实的4万余辆差距不小。

相较于年均增速超过20%,交易量即将突破1300万的中国二手车市场,瓜子二手车的数据更如同逆水行舟,不进则退。

因此“平均每分钟成交一辆”,不仅无法替代成交量遥遥领先,反而成了瓜子二手车增速落后于整体市场的例证。该从业者打趣道,“瓜子二手车的数学估计是体育老师教的,自己的帐都没算明白就把广告打出来了。这也从侧面印证瓜子对于证明自身行业地位,向资方交成绩单的急迫性。”

数据前后矛盾逻辑混乱

不过这还不是瓜子二手车第一次无法自洽数据。有报道显示,瓜子二手车CEO杨浩涌在2017年年初公布2016年12月数据后即宣布,到2017年年底瓜子二手车的“小目标”是月成交突破10万辆二手车,每十秒卖出一台车。不过,有细心人士发现,10秒卖出一台车相当于月成交259,200辆。

另外更有知名自媒体发表题为《瓜子二手车涉嫌数据造假成瘾,20亿广告打水漂》的文章。文章经过收集瓜子二手车对外公布的资料发现:

“2016年3月,其创始人杨浩涌即向外界宣布,在创办瓜子二手车半年后,流量即位居行业第一,MAU超过8000万。而在一个月之后,2016年4月,瓜子二手车CTO张小沛在演讲中却表示MAU为4000万。不到一个月的时间,数据相差一倍,绝对值相差4000万。而与此同时第三方数据平台QuestMobile的显示的数据却只有不到200万。

到底哪个才是真实的数据,或者瓜子二手车根本没人了解真实的数据?或许,瓜子二手车也是一家神奇的网站。”

近期,瓜子二手车公关人员在某行业群中再次公开宣布,其月活(月度活跃用户数,MAU)达8000万。文章分析,“这与杨浩涌在2016年3月公布的数据一致。但问题是,从2016年3月到现在,整整21个月的时间,按照瓜子二手车对外披露的广告投放金额,总额应高达20亿元人民币以上。即使8000万MAU属实,那这21个月的时间,用户规模没有变化。再结合成交量相较去年12月没有增长的情况,笔者不得不怀疑,瓜子投放的20亿元广告都打了水漂。”

另有网络媒体表示,在第三方数据平台易观公布的《2017年11月移动APP8亿B 轮融资之际,有媒体曾爆料其创业两年即成独角兽,估值达32亿美元。而现实则一边是瓜子二手车不遗余力打造的行业领导地位,一边是前后不一逻辑混乱难以自洽的官方数据;一边是二手车市场整体20%以上的年增速,一边是瓜子二手车投入大量广告成交量却不见增长;一边是竞争对手在数据上的大幅领先,一面是自称遥遥领先却难以自证。笔者几乎可以断定,瓜子二手车2017年底月成交量10万台的目标已经落空,且实际成交仅4万余台大幅低于预期。这只两年速成的独角兽,或许即将面临严峻的泡沫困境。

作者:翟延新

来源:雪球

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